Мода 2016 | Мода весна-лето 2016 | Мода осень-зима 2015-2016 | Бренды | Шопинг

Бренд Zara (Зара)


Испанский бренд Zara (Зара) – уникальное явление в fashion-индустрии: занимаясь дизайном, изготовлением и продажей собственной продукции, компания не вкладывает средства в рекламу и не занимается продвижением товара через модные показы. Вместо рекламы – шикарные фирменные торговые центры, в которых смена ассортимента осуществляется каждые две недели вместо привычных шести месяцев!
Пальто Зара
Бренд Zara (Зара) - фото: пальто

«Мы не изобретаем модные тенденции, мы просто им следуем. Мы не пытаемся угадать стиль, расцветку, тип ткани. Мы удовлетворяем существующий спрос», - утверждает представитель компании Inditex Group по связям с общественностью, в состав которой входит Zara.

Бренд Zara практикует изготовление дизайнерских моделей одежды в среднем ценовом диапазоне: не удивительно, что иногда в магазинах раскупается весь товар!

Основателем компании Zara является Amancio Ortega, который в 1975 году открыл магазин готовой одежды на одной из центральных улиц испанского города Ла Корунья. Ассортимент магазина был представлен копиями моделей известных дизайнерских Домов моды по низким ценам, поэтому пользовался спросом у населения. Amancio Ortega сделал ставку на производство модной альтернативной одежды, соответствующей мировым тенденциям, но имеющей доступный ценовой диапазон для большинства потребителей, и не прогадал!
Мода Зара
Фото - мода Зара 2011

Бизнес быстро развивался, однако  Amancio Ortega считал серьезной проблемой медленное обновление ассортимента. Эту проблему удалось решить через десять лет с помощью специалиста по информационным технологиям Хосе Мария Кастейяно, создавшим для Zara инновационную модель производства и распространения товара. Благодаря этой уникальной разработке удалось совершить революцию в fashion-индустрии: оперативность изготовления и продажи моделей одежды самых модных трендов стала козырем бренда Zara и позволила стать самой продаваемой маркой в мире. На сегодняшний день фирменные магазины Zara расположены в 77 странах мира, а их количество уступает только бренду Benetton.

Под маркой Zara выпускаются коллекции мужской, женской и детской одежды, имеющие пять направлений – верхняя одежда, юбки и брюки, обувь, аксессуары и косметика.

Эффектная и стильная одежда линии Zara woman, ориентированная на состоятельных деловых женщин, изготавливается из натуральных материалов – шерсти и шелка. В составе тканей для одежды линии Zara Basic содержатся синтетические волокна, поэтому цена на такую одежду ниже: это - доступная продукция для всех слоев населения. Изделия линии Zara TRF рассчитаны на молодежь: они отличаются яркими и смелыми дизайнерскими решениями, броскими цветовыми сочетаниями. Линия одежды Zara Man – востребованные модели мужского ассортимента изделий.
Мода бренд Зара
Бренд Zara (Зара) - фото: 1-3 молодежная коллекция Зара лето 2011, 4 - платье

Директор дома моды Louis Vuitton Даниэль Пьет оценил деятельность компании Zara, как «Возможно, наиболее инновационную и сокрушающую розничную сеть в мире», а CNN окрестил этот феномен как «Испанская история успеха».

Часто встречаются обвинения марки Zara в copypaste модных трендов, а представители компании являются персонами non grata на мировых показах мод. Однако это обстоятельство не мешает армии дизайнеров бренда Zara, которая насчитывает 400 человек, создавать собственные модели на основе модных трендов, которые появляются в продаже уже спустя две недели после премьеры оригиналов.

Большая часть производственных мощностей компании Zara по-прежнему находится в Испании, что позволяет осуществлять жесткий контроль качества выпускаемой продукции.

Бренд Zara часто называют брендом fast fashion – «быстрой моды»: за такими компаниями – будущее!
Магазин Зара
Фото - магазин Зара

Ирина Шестакова 
для fammeo.ru

© Fammeo.ru Все права защищены

Читайте также:


Если Вам нравится, поделитесь с друзьями:



ВходРегистрация