Эсприт что за бренд
Esprit
Esprit (рус. Эспри) — американская компания, производитель одежды и обуви, парфюмерии, ювелирных изделий и аксессуаров. Дословный перевод с английского языка «дух, остроумие, живость ума». Этот бренд представляет собой международную компанию по изготовлению мужской, женской и детской одежды, обуви, нижнего белья, сумок, очков, часов, женских украшений, постельного белья и товаров для дома. Основной стиль — классика и кэжуал, одежда и обувь на каждый день.
Бренд Esprit
О компании
В 1968 году супруги Сюзи и Дуглас Томпкинс основали компанию Plain Jane Dress в Сан-Франциско как фабрику по пошиву удобной и практичной возрастной женской одежды. Особое внимание уделялось качеству продукции, и компания вполне состоялась, но долго не могла привлечь к себе внимания. Примечательно, но арендовать площадь для стационарного магазина было дорого, и супруги использовали под разъездную торговлю фургон Volkswagen (вагончик хиппи). Сюзи занималась дизайном, а Дуглас взял на себя вопросы финансов.
В истории каждого успешного бренда есть свой счастливый случай. Для супружеской пары Томпкинс – это знакомство с Майклом Ингом, который и повел компанию к известности и процветанию. Резко был увеличен ассортимент, который становился все более разнообразным. С открытием офиса в Гонконге компания начала экспансию восточного направления.
Необычностью марки того времени стал дизайн магазинов. Продумывалась каждая мелочь, каждая деталь. Появился собственный стиль оформления торговой площади. Небольшие бутики в супермаркетах привлекали покупателей стильно и со вкусом оформленными витринами, формами продавцов и общей обстановкой внутри. Этот образ бутика издалека выделялся своим изяществом, что и привлекало покупателей.
В 1971 году компания переименовывается. Теперь бренд двигается вперед под новым названием Esprit de Corp. Через 8 лет в 1978 году дизайнер Джон Касадо для Esprit разработал всемирно известный и узнаваемый логотип и уникальный стиль компании. Появился великолепный слоган, который полностью выражал основную линию бренда: «Возраст диктуется отношением к жизни» («It’s an attitude, not an age»). В это же время началась экспансия в Европу. И первый же магазин в Германии имел успех. Бизнес развивался динамично, и уже к 1980 году обороты компании превысили 100 миллионов долларов.
Тогда же Esprit организовал продажу всего ассортимента по каталогу. Сервис включал примерку и покупку одежды, находясь дома.
Мировую известность компания получила в 90–х годах. Ее позиция, как производителя доступной по цене, стильной, практичной, качественной одежды, неоспорима и сегодня. Именно этими качествами объясняется огромная популярность бренда в Германии. Там же, в городе Ратинген (Ratingen) обосновалась штаб-квартира Esprit Holdings Limited. Осталась и штаб-квартира в Гонконге, которая регулирует финансовые потоки.
Коллекции Esprit формируются из моделей классического стиля в спокойных цветовых гаммах, и идеально подходят для работы и отдыха.
Сегодня Esprit выпускает 10 линий, которые обновляются каждые 2 недели. На них представлена женская, мужская, офисная, яркая молодежная, детская, спортивная одежда, нижнее белье. Отдельно можно отметить линии по производству обуви, сумок и аксессуаров для женщин и мужчин, косметики и парфюмерии. В результате совместной кооперации с производителями появились носки и чулки Esprit, часы Esprit, ювелирные изделия Esprit, очки Esprit, постельное белье, товары для дома.
Факты о компании
Продукция компании
Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.
Бренд, родившийся в фургоне: история Esprit
Американский бренд Esprit не настолько на слуху, как Диор или другие топовые лейблы. Тем не менее, в США он входит в сотню самых известных марок одежды, славится своей демократичной одеждой для женщин и пользуется большой популярностью.
Семейное дело
Создатели бренда Эспри – семейная пара Томпкинс, Сьюзи и Дуглас. В 1968 году они основали маленькую компанию по созданию дизайнерской одежды, а так, как с финансами на первых порах у четы было не очень, под магазин был приспособлен фургон Фольцваген. Сьюзи Томпкинс была талантливым дизайнером, и именно она придумывала внешний вид моделей, ориентируясь, в основном, на домохозяек средних лет. Дуглас занимался финансовыми вопросами. Кстати, называлась компания тогда Plain Jane Dress.
Успех к супругам Томпкинс пришел после знакомства с Майклом Ингом, который всерьез взялся за активное развитие компании. После этого дела резко пошли в гору, появился офис в Гонконге, а в конце 70-х бренд узнавали уже в Европе. Со временем даже головной офис компании был перенесен в Германию, в город Ратинген.
В 1971 году супруги Томпкинс переименовали бренд в Esprit de Corp, а через 8 лет известным дизайнером Джоном Касадо был разработан логотип и фирменный стиль торговой марки, а также появился слоган – “Возраст диктуется отношением к жизни”. В 1980 у бренда появилась уникальная на то время функция – покупать одежду, не выходя из собственного дома, заказывая ее через каталог.
Сейчас Esprit – это не только модная одежда, но и множество аксессуаров, часы, нижнее белье. А объединяет все это общая философия.
Философия бренда
Как и в 60-е годы, сейчас при производстве своих товаров Эспри ориентируется на три параметра – качество, удобство и универсальность. В ассортименте много так называемой “базовой одежды”, которая подойдет покупателю разного возраста и разного социального положения. Крой у многих моделей классический, цветовая гамма – умеренная, отлично выглядящая в любой обстановке.
Изначально целевой аудиторией бренда были женщины среднего возраста, но затем ассортимент существенно расширился, и сейчас в нем есть модели для детей, подростков и молодежи. Есть коллекции модных рубашек, джинсов, шляп, в общем, одежда на любой вкус и случай.
Конечно, при раскрутке бренда не обошлось без активной рекламной кампании с привлечением известных личностей. Так лицом бренда стала правнучка Хэмингуэя – Дри, визуализацией образов занимался известный фотограф Терри Ричардсон, а каждый сезон придумывалась новая модная тематика, которая проглядывалась в стиле выпускаемой одежды.
Линейки одежды Эспри обновляются каждые две недели, а дизайнеры компании продумывают каждую мелочь, чтобы максимально удовлетворить потребности покупателя.
Линейки и коллекции
Основных линеек у бренда 10:
А еще у Esprit есть собственная линия косметики. Можно сказать, что бренд одевает и обувает своих покупателей, снабжает их модными аксессуарами и средствами для того, чтобы всегда хорошо выглядеть.
Бренд Эспри – это хороший пример современной, универсальной, качественной и недорогой одежды. Компания не гонится за ультра-модными трендами, а ориентируется, в первую очередь не то, чтобы покупателям было удобно. А еще одежда от Эспри – это хороший вариант для капсульного гардероба.
Бренды
Esprit
Под брендом Esprit на сегодняшний день выпускаются стильные и красивые вещи для женщин, мужчин и деток. Широкий ассортимент качественных и удобных вещей позволяет подобрать себе образ в соответствии со своим состоянием души, при этом можно не сомневаться – если ваш выбор пал на марку одежды Esprit, вы всегда будете выглядеть безупречно.
История бренда
Бренд Esprit был основан супружеской парой Томпкинс в 1968 году, в Сан-Франциско. Изначально Дуг и Сьюзи приняли решение выпускать под данным брендом предметы гардероба лишь для женщин, которые уже достигли зрелого возраста. Упор делался на то, чтобы одежда была не столько яркой и притягивающей взгляд, сколько удобной и практичной.
Все выпускаемые вещи обладали высоким качеством, поэтому в определенных кругах компания пользовалась успехом. Однако супруги не предпринимали никаких шагов для того, чтобы сделать бренд популярным, поэтому марка достаточно долгое время была мало привлекающей к себе внимание.
Возможно, компания так бы и осталась скромным небольшим семейным бизнесом, однако семья познакомилась с предприимчивым Майклом Ингом, который предложил паре взять бразды правления компанией в свои руки.
Именно с тех пор можно с уверенностью утверждать, что организация начала свое стремительное восхождение в индустрии моды. В 1971 году компания уже получила наименование Esprit de Corp (вместо изначального Plain Jane Dress), и к тому времени ассортимент предлагаемой одежды стал значительно шире – в производство было запущено 7 производственных линий. В этом же году была проведена активная экспансия на востоке, благодаря чему организация смогла наладить прочные партнерские отношения с Гонконгом и Германией. Прибыль от продаж была весьма существенной – примерно 100$ млн.
Известный дизайнер Джон Касадо разработал для компании свой собственный стиль – для того, чтобы вещи бренда можно было узнать с первого взгляда. Он же и придумал логотип, который на сегодняшний момент остается одним из самых популярных в модной индустрии.
В 1986 произошло первое существенное и очень значимое для компании событие – был открыт первый магазин Esprit. К 1992 году одежда бренда пользовалась неимоверным успехом, а бутики с фирменной одеждой начинают открываться по всей Европе.
На сегодняшний день материальный оборот компании уже исчисляется миллиардами, а фирменные магазины продолжают открываться, сейчас их насчитывается более 1000 – по всему миру. Огромной популярностью бренд пользуется в Германии, там же и расположена штаб-квартира организации. В Гонконге также имеется еще одна штаб-квартира, где решаются исключительно финансовые вопросы.
Особенности бренда
С самого начала компания позиционировала себя как производитель качественной, доступной широким массам одежды. Самое что интересное – покупателю нет нужды переплачивать за бренд, то есть вы получаете стильную, красивую одежду практически по себестоимости – именно благодаря этой черте многие выбирают марку Esprit.
Еще одна особенность бренда – фирменные магазины. К их оформлению супружеская чета подходила со всей ответственностью, в каждый бутик Томпкинсы вкладывали частичку своей души, продумывая интерьер и форму одежды продавцов до мельчайших деталей. Кстати, именно благодаря необычному оформлению магазинов многие покупатели и стали поклонниками марки – яркий дизайн выгодно подчеркивали бутики в отличие от рядом стоящих магазинов.
Еще один необычный факт из биографии супругов: поначалу у них было настолько мало материальных средств, что взять в аренду помещение под магазин не являлось возможным. Тогда они придумали необычный ход – приспособили микроавтобус, разрисованный различными смешными рисунками для того, чтобы осуществлять выездную торговлю.
Слоганом бренда стало выражение «Возраст диктуется отношением к жизни». То есть, если воспринимать фразу буквально – так и получается, ведь недаром же многие люди утверждают, что нам ровно столько лет, насколько мы себя чувствуем.
Стоит обратить внимание, что под брендом выпускаются также и косметика, и парфюмерия, и даже часы – но все-таки, самой большой популярностью пользуются именно предметы гардероба.
Также можно отметить один интересный факт – линии одежды Esprit обновляются не только регулярно, но даже и гораздо чаще, чем принято – каждые две недели.
Совсем недавно под брендом была выпущена одежда для беременных и кормящих мамочек – и линия сразу же стала сенсационной. Уютные, созданные из натуральных материалов вещи прекрасно сидят по фигуре и подчеркивают индивидуальность благодаря необычному оформлению – различным вставкам, вышивке и аппликациям.
Коллекции
Основные черты, которые обязательно присущи каждой коллекции бренда Esprit – качество, удобство и универсальность. В основном, преобладают спокойные тона – оливковый бежевый, нежно-розовый. В коллекциях много базовых моделей, отличающихся и простым, незамысловатым кроем – такая одежда прекрасно подойдет в качестве повседневных нарядов.
Благодаря изысканному стилю и приемлемой стоимости на сегодняшний день бренд является очень близким к потребителю – следовательно, востребованным. Esprit – это одежда, которая полностью сломала привычные нам стереотипы. Ее носят подростки и женщины, которым уже исполнилось 30.
Одна из последних летних коллекций, выпущенных под брендом, сочетает в себе и европейское качество, и римскую тематику. Одежда отделана необычной вышивкой, украшена кружевами, имеет шелковые вставки и обязательно подразумевает наличие необычных аксессуаров.
Очень эффектно смотрится сочетание женственных и брутальных, ярких элементов в коллекциях бренда.
Такой стиль прекрасно подойдет как для ежедневного, так и для офисного образа. Стоит еще раз отметить, что производители, прежде всего, делают ставку не на новые и эксклюзивные тренды, а на качество и удобство вещей. Несмотря на то, что в основном преобладает одежда пастельных тонов, при желании можно найти и модели, оформленные в ярких цветах.
Esprit не ограничивает выбор потребителя – в последних коллекциях представлены вещи, которые можно выгодно сочетать для того, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность и высокое чувство вкуса. Вы найдете в большом ассортименте жакеты, шляпки, блейзеры, удобные рубашки оверсайз, а также джинсы-скинни, которые так полюбились многим девушкам.
На данный момент у бренда 10 основных линий:
• женская повседневная одежда;
• мужская повседневная одежда;
• офисная женская одежда;
• офисная мужская одежда;
• смелая и яркая одежда, предназначенная для молоденьких девушек;
• одежда для маленьких детей (с рождения и до 7 лет);
• одежда спортивная;
• аксессуары (очки, шарфы, шляпы) а также сумки для мужчин и женщин;
• мужская и женская обувь;
• мужское, детское и женское нижнее белье.
Критика бренда
Одежда не подойдет для тех, кто привык выглядеть роскошно. Основная целевая аудитория бренда – люди, которые превыше всего ценят комфорт и качество в одежде. Если вы являетесь почитательницей ярких расцветок, обилия мехов, блесток и страз – тогда придется обойти стороной бренд Esprit.
История бренда Esprit
Отличительной особенностью предметов одежды сразу стало высокое качество, которое американские покупательницы быстро оценили. А начинали супруги продавать одежду знакомым, друзьям и соседям, которые приметив невысокие цены и хорошее качество вещей, быстро распространяли информацию о новой фирме среди уже своих друзей и соседей.
Торговля пошла, но сначала вместо магазина приходилось использовать автофургон, так как средств на аренду помещения не хватало. Нужен был еще один компаньон, человек, который бы занимался раскруткой их бизнеса. И он нашелся, это был Майкл Инг, который в 1971 году придумал название «Esprit de Corp», и начал искать рынки сбыта, а первым рынком стал, конечно же, многонаселенный Китай, где бренд моментально завоевал широкую известность.
В 1976 году компания сделала шаг в Европу, открылся магазин в Германии, в 1980 году выходит почтовый каталог моделей одежды. В этой европейской стране женщинам пришлась по вкусу одежда Esprit. И в наше время 84% немок предпочитают одеваться в магазинах этой марки. Почтовые каталоги стали своеобразным прорывом, теперь женщины могли заказывать себе вещи, не выходя из дома, а получать их в почтовых отделениях своих городов. Компания получала отзывы и предложения от постоянных покупательниц, они общались с дизайнерами и менеджерами, обмениваясь письмами, на основе этих пожеланий создавались новые модели одежды.
До сих пор головные офисы компании находятся в Гонконге и в Германии. Почти 500 магазинов в собственности компании и 2000 работают на базе франчайзинга.
Поддерживал Esprit связи и с другими торговыми фирмами, развивая новые направления. Так, в 2007 году компания, сотрудничая с фирмой Noppies (Нидерланды), запустила новую линию одежды для беременных женщин Esprit Maternity, которая имела мировой успех. В этот же период времени под брендом Esprit начинают выходить духи и туалетная вода, которые стали пользоваться успехом у потребителей, так как обладали приятными, стойкими ароматами, соответствующими концепции и девизу компании о молодости духа.
К сожалению, Дуглас Томпкинс, будучи уже всемирно известным миллиардером, трагически погиб в возрасте 72 лет. Он с компанией путешествовал в Чили по реке на лодке. Внезапно она перевернулась, и Дуглас скончался в воде от переохлаждения. Сьюзи до сих пор занимается делами компании.
В Россию бренд пришел в 2003 году, в декабре в Москве открылся магазин этой фирмы и стал популярным, благодаря многочисленным моделям для повседневной носки дома и в офисе. Российским покупателям понравились классические модели и их цветовые решения. Привлекательной тенденцией явилось ежемесячное обновление коллекции, чем не каждый магазин может похвастаться в современных условиях. Сейчас четыре магазина работают в Москве и три в Санкт-Петербурге. Есть магазины в Краснодаре, Челябинске, Томске и Нижнем Новгороде.
История бренда Esprit
Изначально вещи изготавливались под маркой «Plain Jane Dress» и это была одежда классических силуэтов и спокойной цветовой гаммы для дам средних лет. У них уже был на тот момент опыт создания торговой марки — в 1966 году они основали популярный сейчас бренд «The North Face», который у них затем выкупили. Новое же «детище» пары имело совсем иную специфику и направленность. Небольшое производство располагалось в фургончике, так как на старте финансовой возможности арендовать хорошее просторное помещение у молодой пары не было. Сьюзи взяла на себя обязанности модельера и разрабатывала дизайн одежды, а её муж контролировал финансовые вопросы. Качественная, простая, универсальная и комфортная повседневная одежда имела неплохой спрос, но Томпкинсы долгое время не думали о каком-либо расширении и продвижении своего бренда, удовлетворяясь тем стабильным умеренным спросом, который у них был в Америке.
Неизвестно как сложилась бы судьба бренда, если бы не одно событие, а точнее встреча – супруги Томпкинсы познакомились с талантливым и энергичным предпринимателем Майклом Ингом, который увидел в небольшом семейном бизнесе большой потенциал. Встав у руля управления Майкл Инг повел компанию вперед.
Сначала началась работа над расширением ассортимента и продвижение бренда в сторону восточного направления, в связи с чем был открыт офис в Гонконге. Также расширялась розничная сеть – сначала фирменные отделы в крупных супермаркетах, а затем и монобрендовые магазины. Кстати, отдельного внимания засуживает оформление магазинов бренда, так как делалось это очень тщательно, продуманно и со вкусом. У них был свой, узнаваемый и привлекающий внимание стиль.
В 1971 году произошло переименования бренда и под новым именем «Esprit de Corp» он продолжал стремительное восхождение и завоевание мировых рынков, представив миру семь линий одежды. В 1976 году бренд выходит на Европейский рынок и открывает офис в Германии, в Дюссельдорфе, а позднее там появляется розничный магазин и фирменные бутики открываются и в других странах Западной Европы.
С ростом популярности становится понятно, что бренду необходим свой узнаваемый логотип, который придумал и разработал в 1979 году для «Esprit» и фирменный стиль и знаменитый теперь логотип, с эффектом трафаретных букв.
Спрос на продукцию бренда рос с каждым годом и тогда команде «Esprit» пришла отличная мысль – предоставить своим поклонникам возможность совершать покупки он-лайн. Так в 80-х года вышел фирменный каталог, из которого можно было заказать любую понравившуюся вещь, не поднимаясь со стула. Мало того, доставленную на дом одежду можно было примерить и в случае, если вещь не подходила, отказаться от неё. Безусловно, такой сервис ещё больше увеличил популярность «Esprit» и к середине 90-х годов о нём знали и его любили по всему миру.
В 1995 году у бренда в Германии появляется линейка наручных часов «Timewear», а в 1998 году было запущено направление, выпускающее ювелирные украшения «Esprit Jewel». В Гонконге эти линии появились в 2009 году. На сегодняшний день у бренда имеется всего 10 направлений:
— линии одежды для в стиле Casual для женщин и для мужчин;
— линии одежды в офисном стиле для женщин и для мужчин;
— линия женской молодежной одежды;
— линия детской одежды;
—спортивная одежда «Esprit Sports»;
— линия нижнего белья «Bodywear».
Все коллекции обновляются ежемесячно и могут похвастаться богатым ассортиментным рядом. Производители бренда не гонятся за модными трендами, для них важно предоставить потребителю качественную, доступную и удобную одежду. В этом и есть секрет успеха и популярности «Esprit» по всему миру.
Вещи американской марки имеют непринужденные силуэты и изготавливаются из качественных природных материалов. Если дизайнеры и используют актуальные модные тенденции в цвете или в материалах, то преподносятся они в легком, спокойном и комфортном стиле. Вещи отлично сидят, комфортны телу, практичны и идеально вписываются в повседневный гардероб, так как сочетаются со всеми предметами одежды.
Также у бренда есть проект «Limited Edition», созданный в 2011 году, который представляет из себя платформу для совместных коллекций.
На данный момент «Esprit Holdings Limited» присутствует в более чем 40 странах с розничными и потовыми точками продаж, франчайзинговыми магазинами и торговыми площадками в крупных торговых центрах. Также у «Esprit» имелась «дочка» «Edc», которая с 2007 года полностью самостоятельна, и есть своя линия косметики «Red Earth»
Руководство бренда всегда со всей ответственностью подходило к построению бизнес-процессов, к персоналу и к предпринимательской деятельности в целом. Большой упор делался на внутреннюю корпоративную культуру, для сотрудников организовывались различные клубы по интересам, устраивались коллективные походы и спортивные развлечения, праздники и т.д. Также компания вела активную социальную работу: организовала кампанию по СПИДу, Эко-бюро по защите окружающей среды и фонд с упором на окружающую среду и защиту прав женщин.
В России первый фирменный магазин «Esprit» открылся в 2003 году и, как этого и стоило ожидать, одежда бренда вызвала большой интерес. Сейчас компания продолжает свое восхождение на олимп, постоянно развиваясь и совершенствуясь. Не смотря на простоту и лаконичность продукции бренда, с их изделиями можно легко составить интересные, элегантные и уютные образы на каждый день для любого случая.