инстант экспириенс фейсбук что это
Как создать Instant Experience для Facebook и Instagram
С помощью шаблонов или с нуля в конструкторе.
Instant Experience — это специальный формат страниц, доступный в рекламном кабинете Facebook. С помощью него можно создать лёгкую мобильную версию страницы или лендинга под рекламный трафик.
Раньше данный формат назывался Canvas Ads, но в 2018 его переименовали в Instant Experience. Создать страницу с его использованием можно, как для рекламы в Инстаграм, так и Фейсбук.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
В этой статье мы расскажем о том, зачем нужен такой формат и как его использовать. Опишем процесс создания Instant Experience для Фейсбук и Инстаграм по шаблону или в конструкторе.
Instant Experience — что это и для чего нужно
Главное преимущество Instant Experience в том, что страница быстро открывается и загружается на весь экран мобильного устройства. Это незаменимый инструмент, если у вас нет сайта, или ваш ресурс устарел и очень долго грузится на мобильных.
Инструмент создания Instant Experience позволяет создать ускоренную страницу с нуля или выбрать и отредактировать готовый шаблонов. Кроме того, можно добавить описание, кнопки и ссылки. Вот пример, как может выглядеть Инстант Экспириенс при просмотре с телефона:
На созданную страницу можно добавить пиксель Facebook или любой другой пиксель для сбора аудитории. Плюс, у Инстант Экспириенс есть дополнительные показатели отслеживания эффективности: время просмотра холста; процентную долю временя просмотра отдельного компонента в процентах, количество просмотров. Также можно связать несколько Instant Experience.
Для сравнения, для этих же целей, у Яндекса есть Турбо-страницы в Директе.
Как сделать Instant Experience в Facebook: пошаговая инструкция с примерами
Прежде чем начать создание, подготовьте все материалы для рекламной кампании. Определите цели и задачи, которые она должна решать. Затем, начните создание рекламной кампании в рекламном кабинете Facebook.
Выберите цель, которая поддерживает Instant Experience, например Трафик или Конверсии. Настройте таргетинг на нужную аудиторию, укажите бюджет и график показов. Определитесь с рекламным форматом: галерея, одно изображение, видео, слайд-шоу или подборка. Далее мы начинаем создание Instant Experience.
По шаблону
Для начала, после выбора формата рекламы, поставьте ниже галочку в поле «Добавить Instant Experience».
Затем выберите один из трёх шаблонов: Привлечение клиентов, Форма или продажа товаров. Рассмотрим работу с шаблоном «Привлечение клиентов».
Откроется окно настройки и создания страницы. Пройдёмся по всем пунктам. Все изменения, которые вы будете вносить, будут мгновенно отображаться в правой части экрана. Там же можно посмотреть, как страница будет выглядеть при открытии в Facebook и как в Instagram.
Фото или видео обложки. Загрузите заглавное изображение или видео страницы. Рекомендуемая ширина изображений — 1080 пикселей. Рекомендуемая длинна видео — 2 минуты.
Текст. Есть 2 поля для текста. Первое поле — заголовок страницы, второе — содержание. Ограничения на символы нет, но постарайтесь быть более лаконичными.
Кнопка. На кнопке напишите призыв к действию и укажите целевой URL.
Кольцевая галерея. В этом пункте можно добавить от 2 до 10 картинок, рассказывающих о вашем предложении. По желанию для каждого изображения можно добавить ссылку.
Текст и кнопка. Далее, добавляем описание нашей галереи и ещё одну кнопку.
Контактная форма. Ниже включаем контактную форму для сбора заявок. Добавляем заголовок формы, поля, ссылку на политику конфиденциальности и информацию для экрана благодарности.
Обратите внимание, что форма не доступна для Instant Experience в Инстаграм.
В завершении жмём «Готово» и отправляем кампанию на модерацию.
В конструкторе
Если вам не нравятся предложенные шаблоны, можете воспользоваться конструктором Instant Experience. Для это кликаем на строку внизу под шаблонами.
Откроется конструктор. Здесь всё точно также, как при работе с шаблонами, только нужные блоки мы выбираем сами. Для этого жмём «Добавить компонент».
Всего доступно 8 компонентов:
Выбирайте любые компоненты, меняйте сочетания и создавайте свои уникальные страницы.
Заключение
Подведём итоги. Instant Experience — идеальное решение для тех, у кого нет своего сайта или тех, у кого большой объём мобильного трафика. Формат помогает быстро доносить до пользователей нужную информацию и прост в обращении.
В статье мы рассмотрели, как с ними работать, как создать по шаблону или в конструкторе. Надеюсь, материал был полезным и вы будете применять прочитанное на практике. Если будут вопросы — пишите в комментариях, а также не забывайте делиться ссылкой на статью в социальных сетях.
Рекомендации по настройке формата рекламы Instant Experience в Facebook
В рекламном кабинете Facebook есть специальный формат страниц, который позволяет создавать в Instagram и FB мобильную версию страницы под трафик для рекламы. Статья поможет детальнее разобраться с данным форматом и его настройкой.
Что такое Instant Experience и какие элементы можно добавить?
Instant Experience представляет собой полноэкранный формат, который открывается при взаимодействии пользователя с вашей рекламой на мобильном гаджете. У вас есть возможность создавать рекламу с этим инструментом для визуального выделения своего бренда, товара/услуги. Основной плюс Инстант Экспириенс состоит в быстрой загрузке страницы в полном формате на мобильном. Страницу можно создать самостоятельно с нуля или выбрать нужный шаблон, после чего отредактировать его по своему усмотрению. Также есть возможность добавить ссылки, кнопки, описание. После создания страницы на нее можно добавить пиксель Фейсбук или любой другой код.
Внимание! В Instant Experience возможно отслеживание количества просмотров, времени просмотра конкретного компонента в процентах и холста.
Что можно делать с Instant Experience?
С таким форматом страниц можно:
Объявления с Инстант Экспириенс отображаются в историях и лентах Инстаграм, Фейсбук и других плейсментах на мобильных гаджетах. Места размещения определяются форматом рекламы и компонентов.
Рекомендации по настройке Instant Experience
Чтобы с полным форматом страниц добиться максимальных результатов, нужно придерживаться следующих рекомендаций:
Как создать и настроить Instant Experience с примерами
Сперва подготавливают материалы для РК, определяются с целями, задачами. После переходят к созданию кампании в Facebook Ads Manager и выбору цели, поддерживаемой в Instant Experience. Например, можно выбрать «конверсия» или «трафик». Настраивают таргет, задают бюджет и график показов, выбирают формат и переходят к созданию описываемого формата.
По шаблону
Ставим галочку на «Добавьте Instant Experience» и выбираем подходящий шаблон. Разберем на примере «Привлечение клиентов». Сперва загружаем фото или видео, затем прописываем заголовок и содержание.
На кнопке нужно написать призыв к действию и указать целевой адрес. В кольцевой галерее можно загрузить 2-10 изображений. После нужно заполнить описание галереи и добавить еще кнопку. Для сбора заявок активируем контактную форму, добавляем заголовок и другую информацию, после чего жмем «Готово».
С помощью конструктора
Нажимаем на строку под шаблонами, после чего откроется конструктор. Мы можем самостоятельно выбирать нужные нам блоки, для чего кликаем на «Добавить компонент». Можно задавать любые компоненты и создавать свои страницы.
Instant Experience прост в использовании и позволяет быстро доносить нужную информацию пользователям. Инструмент будет отличным вариантом для рекламодателей с большими объемами трафика с мобильных.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Рекомендации по настройке формата рекламы Instant Experience в Facebook
В рекламном кабинете Facebook есть специальный формат страниц, который позволяет создавать в Instagram и FB мобильную версию страницы под трафик для рекламы. Статья поможет детальнее разобраться с данным форматом и его настройкой.
Что такое Instant Experience и какие элементы можно добавить?
Instant Experience представляет собой полноэкранный формат, который открывается при взаимодействии пользователя с вашей рекламой на мобильном гаджете. У вас есть возможность создавать рекламу с этим инструментом для визуального выделения своего бренда, товара/услуги. Основной плюс Инстант Экспириенс состоит в быстрой загрузке страницы в полном формате на мобильном. Страницу можно создать самостоятельно с нуля или выбрать нужный шаблон, после чего отредактировать его по своему усмотрению. Также есть возможность добавить ссылки, кнопки, описание. После создания страницы на нее можно добавить пиксель Фейсбук или любой другой код.
Внимание! В Instant Experience возможно отслеживание количества просмотров, времени просмотра конкретного компонента в процентах и холста.
Что можно делать с Instant Experience?
С таким форматом страниц можно:
Объявления с Инстант Экспириенс отображаются в историях и лентах Инстаграм, Фейсбук и других плейсментах на мобильных гаджетах. Места размещения определяются форматом рекламы и компонентов.
Рекомендации по настройке Instant Experience
Чтобы с полным форматом страниц добиться максимальных результатов, нужно придерживаться следующих рекомендаций:
Как создать и настроить Instant Experience с примерами
Сперва подготавливают материалы для РК, определяются с целями, задачами. После переходят к созданию кампании в Facebook Ads Manager и выбору цели, поддерживаемой в Instant Experience. Например, можно выбрать «конверсия» или «трафик». Настраивают таргет, задают бюджет и график показов, выбирают формат и переходят к созданию описываемого формата.
По шаблону
Ставим галочку на «Добавьте Instant Experience» и выбираем подходящий шаблон. Разберем на примере «Привлечение клиентов». Сперва загружаем фото или видео, затем прописываем заголовок и содержание.
На кнопке нужно написать призыв к действию и указать целевой адрес. В кольцевой галерее можно загрузить 2-10 изображений. После нужно заполнить описание галереи и добавить еще кнопку. Для сбора заявок активируем контактную форму, добавляем заголовок и другую информацию, после чего жмем «Готово».
С помощью конструктора
Нажимаем на строку под шаблонами, после чего откроется конструктор. Мы можем самостоятельно выбирать нужные нам блоки, для чего кликаем на «Добавить компонент». Можно задавать любые компоненты и создавать свои страницы.
Instant Experience прост в использовании и позволяет быстро доносить нужную информацию пользователям. Инструмент будет отличным вариантом для рекламодателей с большими объемами трафика с мобильных.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
«Побуждайте к реальным действиям»: как настроить рекламу, если у вас есть только профиль в Instagram
Старший менеджер по маркетингу Aitarget
Допустим, у вашего бренда нет сайта и есть только профиль в Instagram. Логично, что реклама должна привести пользователя на эту страницу. Или нет? Разобраться помогает Юлия Бекетова, старший маркетинг-менеджер Aitarget.
Обычно Instagram-бизнесы используют продвижение постов из приложения — это рабочий вариант. Однако стоит помнить о том, к чему вы призываете пользователя таким продвижением. Не призывайте лайкать пост или подписываться на аккаунт — побуждайте к реальным действиям.
Лояльность, лайки и подписчики полезны для брендов, но не забывайте, что подписки не гарантируют покупки. В Instagram много людей, которые любят красивый контент. Они подписываются не потому, что хотят купить, а чтобы следить за обновлениями. Другие пользователи подписываются только на близких и знакомых, избегая страниц брендов, хотя они готовы сделать покупку.
Что можно сделать? Продвигать пост с описанием конкретной акции, а по кнопке вести в Direct, где пользователь сможет уточнить дополнительные условия или сразу купить.
Распродажа или новая коллекция? Отлично, берите пост с описанием и по клику ведите в профиль, чтобы пользователь мог подробнее узнать о вас и вашем предложении.
В Instagram и Facebook есть множество инструментов для эффективного продвижения. Кажется, что они все рассчитаны на крупные бизнесы, и без сайта ничего не получится. Получится!
Ниже — несколько вариантов, на которые мы рекомендуем обратить внимание. Для них понадобится Ads Manager и страница в Facebook. Можно не вести эту страницу, если она вам не нужна, — достаточно создать для доступа ко всему рекламному функционалу и связать с аккаунтом Instagram.
Как лучше всего продавать
Начните с выбора цели рекламной кампании. Базовый совет — ориентируйтесь на результат. Что должно произойти после вашего контакта с пользователем? Хотите просто рассказать о себе и установить контакт или совершить сделку?
Преимущество цели «Охват» в том, что в объявлениях не обязательно ставить ссылку.
Как и «Посещаемость точек», «Охват» поможет приводить покупателей в ваш физический магазин (салон, студию, зал, школу). Разница в том, что «Посещаемость» позволяет пользователю найти удобную для него точку на карте (если у вас их несколько) или увидеть контакты и часы работы ближайшей.
Обратите внимание, что для борьбы с распространением коронавируса Facebook временно ограничивал использование цели «Посещаемость точек». Теперь она снова доступна, но с обновлениями.
Для продажи без сайта используйте прямой контакт с пользователем. В цели «Охват» доступна кнопка «Позвонить». Клик на эту кнопку откроет окно с уже набранным номером, который вы указали, а пользователю останется только нажать кнопку вызова.
Лидогенерация позволяет собирать контакты и записывать к вам пользователя на дату и время прямо в объявлении. Выбрав цель «Сообщения», можно вести пользователей сразу в Instagram Direct и чат в WhatsApp.
Лайфхак: даже если сайта нет, вы можете использовать цель «Трафик». Для этого вам пригодится встроенная посадочная Instant Experience, из которой можно настроить переход в Instagram или WhatsApp.
Как компенсировать отсутствие сайта
Сайт — это большое количество информации о вас и ваших продуктах. Компенсировать его отсутствие могут дополнительные бесплатные функции в рекламе.
Instant Experience
Это продолжение рекламного объявления и посадочная страница, которая открывается даже при плохом интернете. Это происходит прямо в приложении, пользователю не нужно переходить на сторонние ресурсы.
Collection
Это формат рекламы, в котором удобно просматривать товары. К основному фото или видео можно добавить ленту с изображениями того, что вы продаете.
Он имеет те же преимущества и функции, что и Instant Experience (кстати, он уже встроен в формат), и поможет разнообразить рекламу.
Магазин Facebook
Да, в России тоже можно (не путайте с шопинг-тегами). Это настройка, которая позволяет сделать из вашей бизнес-страницы Facebook магазин.
Подойдет для того, чтобы стать посадочной страницей рекламы. Из минусов только то, что в России нельзя подключить опцию оплаты прямо в таком магазине и добавить его к странице Instagram.
Хорошая новость: покупку можно совершить через сообщения в мессенджере.
Как достичь максимума
Фото обложки: Unsplash.
Остальные изображения предоставлены автором.
Creating Exciting Advertisements With Facebook Instant Experience
Want to boost engagement with social media ads? Facebook Instant Experience can help.
Over 50% of users who open Instant Experience ads stick around to view at least half of the ad (an average view time of 31 seconds).
And since Instant Experience ads are built for mobile, your audience can stay engaged on the go without annoying load times.
Curious how Facebook Instant Experience ads can drive results for you? Keep reading or check out our Facebook advertising services to learn more!
What Are Facebook Instant Experience Ads?
Facebook Instant Experience ads are the new and improved Facebook Canvas ads, giving users full-screen highlights of your brand, products, and services.
Better yet, the ads work with most formats, such as images, videos, carousels, and slideshows.
Here’s how Facebook Instant Experience works:
With instant-loading speeds — 15x faster than the standard mobile web — Facebook Instant Experience works well with a wide variety of ad campaign goals:
And the ease of implementing Facebook Instant Experience in social media advertising campaigns makes it easy to test their success through A/B testing.
Facebook Instant Experience templates
Facebook Instant Experience includes five easy-to-use templates specifically optimized for mobile, which make creating an engaging, media-rich, all-in-one-place advertising campaign easy.
It’s great for not only fashion, retail, ecommerce companies, but also any business model.
Aside from Facebook’s pre-built templates, Instant Experience lets you create custom full-screen experiences that you can add to almost any of Facebook’s various ad formats.
You’ll be able to custom build ads that include:
And get this, each Instant Experience automatically includes a Facebook Pixel. This newly added feature makes it a breeze to target previous viewers in a remarketing campaign.
Even better, you can now integrate third-party pixels into your Instant Experience ads. With these, you’ll have all the detailed data and metrics you need to make your marketing campaign a success.
Instant Storefront
Instant Storefront sets up like a product magazine with a grid of photos showing multiple products that users can interact with all in one place.
This template gives you the best place to incorporate your ecommerce catalog into your Facebook marketing campaign, providing you with an online social media platform for interested users to browse your products.
Instant Storytelling
Looking to build your brand image? Then, this is the format for you.
With Instant Storytelling, you build video ads great for telling engaging stories about your brand. In videos, it’s easy to let your audience get to know all the unique quirks and personalities of yourself, your team, and the company you make up.
This style of ads provides an excellent way to showcase how the products and services you offer can help solve your audience’s problems, whether that be staying in the know, looking trendy or anything in between.
Instant Lookbook
Instant Lookbook is another image format similar to Instant Storefront. The difference from Instant Storefront, though, is that instead of images appearing as a grid, the images show as full-screen. Your users can scroll down through images from your product list one photo at a time.
With Instant Lookbook, users see your products in action. Each product image gives them a look at what it would look like on people similar to themselves, as well as additional product information to help them decide to buy. It’s a great way of boosting sales.
Instant Customer Acquisition
Instant Customer Acquisition is one of the coolest changes from Facebook’s original Canvas ads. With Instant Customer Acquisition, advertisers can set up ads that function as landing pages (complete with actionable CTAs), all specifically for the mobile app.
Users can download apps, sign up for an email newsletter, or click to find out more right from the comfort of their Facebook app.
The landing pages are fast too! With most mobile landing pages taking up to 15 seconds to load, the instant load speed of Instant Customer Acquisition makes a stark difference.
Instant Form
Instant Forms, another excellent addition, all users to submit information straight through the ad. This makes it a great option to pair with Instant Customer Acquisition. With Instant Forms, users do not need to leave the platform (which often causes users to abandon ad), especially with slow landing page speed.
Facebook also makes it easy to fill out forms. The Instant Forms automatically fills out with as much information as Facebook knows about the user, which makes it a snap for users to convert. As a result, your conversion rates will skyrocket.
Check out these six remarkable success stories.
6 inspiring Facebook Instant Experience examples
1. Missoma
Missoma is a contemporary jewelry company that uses 18k gold and precious to semi-precious gems.
Using Facebook’s Instant Experience to build an immersive ad, Missoma captured their audience’s interest and gained:
2. Clocks and Colours
Clocks and Colours is a men’s accessory retailer based in Toronto, Canada. The company used a variety of ad formats including Facebook Instant Experience to create an engaging, storytelling content strategy that gained them:
With results like these, Clocks and Colours definitely met their marketing goal of boosting online sales.
3. Audi Canada
Audi Canada is a luxury automotive brand that used Facebook Instant Experience to achieve the goal of expanding awareness of the first fully electric e-tron vehicle in the Canadian market.
They focused on 90-second videos that showcased the electric car in nature. Audi Canada’s efforts resulted in:
4. Scanmarker
Scanmarker creates digital highlighters that scan and transfer text to a wide range of computer programs.
They can even translate text into 40 different languages. With the goal of raising awareness for their wireless models, Scanmarker managed to attain these results using Facebook Instant Experience:
5. WIND Hellas
WIND Hellas is the leading telecom provider in Greece. They wanted to boost engagement and promote their youth-centered brand F2G using Facebook’s Instant Experience in their marketing campaign.
Here’s how they did:
6. Pronet Security Services
Pronet Security Services is a Turkish electronic residential and commercial security company. Their social media marketing goal was to secure low-cost sales leads.
Check out their results:
Drive results with Facebook Instant Experience and WebFX!
WebFX is a Facebook Marketing Partner — and we know how to create Instant Experience ads that drive results.
Ready to take your social media advertising to new heights?
Contact us online or call us at 888-601-5359 to find out more!