Топ оф майнд что это
top of mind
Смотреть что такое «top of mind» в других словарях:
top of mind — Ⅰ. top of mind ► MARKETING FRONT OF MIND(Cf. ↑front of mind) Main Entry: ↑top Ⅱ. top of mind UK US adjective ► … Financial and business terms
Top of Mind — Umstand, der die Marke innerhalb des ⇡ Awareness Sets beschreibt, die vom Konsumenten beim Kauf präferiert wird. Alternativen würde der Konsument nur im Notfall wählen. Dies ist im Unterschied zum ⇡ Evoked Set zu sehen, bei dem ein Konsument über … Lexikon der Economics
Top of mind awareness — (TOMA) is a way to measure how well brands rank in the minds of consumers.Top of Mind Awareness has a big correlation with the market share of a product.Some businesses do a great job of building name awareness, and those companies tend to have a … Wikipedia
top of mind awareness — noun The percent of respondents who, without prompting, name a specific brand or product first when asked to list all the advertisements they recall seeing in a general product category over the past 30 days. Companies that are well known… … Wiktionary
Top (comics) — Superherobox| caption=The Top s current costume. comic color=background:#8080ff character name= The Top real name= Roscoe Neyle Dillon publisher= DC Comics debut= The Flash #122 (August 1961) creators=John Broome Carmine Infantino alliance… … Wikipedia
TOP — The ISO 4217 currency code for the Tonga Pa anga. Bloomberg Financial Dictionary * * * ▪ I. top top 1 [tɒp ǁ tɑːp] adjective [only before a noun] 1. at the highest level: • The top rate of income tax has been cut sharply … Financial and business terms
top — Indicates the higher price one is willing to pay for a stock in an order; implies a not held order. Bloomberg Financial Dictionary * * * ▪ I. top top 1 [tɒp ǁ tɑːp] adjective [only before a noun] 1. at the highest level: • The top rate of in … Financial and business terms
Top Country Albums 1982 — это список кантри альбомов №1 в США в 1982 году, созданный на основе еженедельных хит парадов журнала Billboard. [1] Содержание 1 История 2 Примечания … Википедия
Mind Travel — Studio album by Superfly Released June 15, 2011 ( … Wikipedia
Mind Body & Soul Sessions: Live in New York City — Video by Joss Stone Released … Wikipedia
Mind Playing Tricks on Me — Single by Geto Boys from the album We Can t Be Stopped Rele … Wikipedia
top of mind
1 top of mind
2 top-of-mind
3 top-of-mind brand
4 Top of the Mind
См. также в других словарях:
top of mind — Ⅰ. top of mind ► MARKETING FRONT OF MIND(Cf. ↑front of mind) Main Entry: ↑top Ⅱ. top of mind UK US adjective ► … Financial and business terms
Top of Mind — Umstand, der die Marke innerhalb des ⇡ Awareness Sets beschreibt, die vom Konsumenten beim Kauf präferiert wird. Alternativen würde der Konsument nur im Notfall wählen. Dies ist im Unterschied zum ⇡ Evoked Set zu sehen, bei dem ein Konsument über … Lexikon der Economics
Top of mind awareness — (TOMA) is a way to measure how well brands rank in the minds of consumers.Top of Mind Awareness has a big correlation with the market share of a product.Some businesses do a great job of building name awareness, and those companies tend to have a … Wikipedia
top of mind awareness — noun The percent of respondents who, without prompting, name a specific brand or product first when asked to list all the advertisements they recall seeing in a general product category over the past 30 days. Companies that are well known… … Wiktionary
Top (comics) — Superherobox| caption=The Top s current costume. comic color=background:#8080ff character name= The Top real name= Roscoe Neyle Dillon publisher= DC Comics debut= The Flash #122 (August 1961) creators=John Broome Carmine Infantino alliance… … Wikipedia
TOP — The ISO 4217 currency code for the Tonga Pa anga. Bloomberg Financial Dictionary * * * ▪ I. top top 1 [tɒp ǁ tɑːp] adjective [only before a noun] 1. at the highest level: • The top rate of income tax has been cut sharply … Financial and business terms
top — Indicates the higher price one is willing to pay for a stock in an order; implies a not held order. Bloomberg Financial Dictionary * * * ▪ I. top top 1 [tɒp ǁ tɑːp] adjective [only before a noun] 1. at the highest level: • The top rate of in … Financial and business terms
Top Country Albums 1982 — это список кантри альбомов №1 в США в 1982 году, созданный на основе еженедельных хит парадов журнала Billboard. [1] Содержание 1 История 2 Примечания … Википедия
Mind Travel — Studio album by Superfly Released June 15, 2011 ( … Wikipedia
Mind Body & Soul Sessions: Live in New York City — Video by Joss Stone Released … Wikipedia
Mind Playing Tricks on Me — Single by Geto Boys from the album We Can t Be Stopped Rele … Wikipedia
Что такое top of mind, и как в него попасть
Успех компании во многом зависит от узнаваемости бренда
Знание потребителей о торговой марке напрямую влияет на объемы продаж. Поэтому очень важно заниматься брендингом и позаботиться о росте популярности компании. Запоминаемость бренда зависит от фирменного стиля и рекламы. Сегодня мы подробнее расскажем о показателях эффективности брендинга.
Зачастую покупатель не разбирается в товаре или услуге, которую планирует приобрести. Вместо этого при покупке он ориентируется на цену, выгоду и узнаваемость бренда. Находясь перед выбором — покупать неизвестный товар или разрекламированную марку — потребитель выбирает второе. Так он надеется избежать риска некачественного товара или услуги.
Показатели узнаваемости бренда
К этому показателю стремятся все компании, потому что на вопрос: «Какие марки товаров в категории Х Вы знаете?» данный бренд был бы назван первым. Бренды top of mind надолго закрепляются в сознании потребителя и ассоциируются с определённой категорией товара или услуги. При покупке потребитель будет склоняться в первую очередь к этой марке.
2. Узнаваемость без подсказки.
Обычно для покупки посетитель выбирает из 3-5 брендов. Бренды с «узнаваемостью без подсказки» как раз входят в эту группу. Данный показатель говорит о том, что торговая марка прочно закрепилась в сознании покупателя. Возможно, он уже был клиентом этой компании или ещё планирует им стать.
3. Узнаваемость с подсказкой.
Потребитель узнает торговую марку только после непосредственного контакта с её товарами, т.е. когда в обозрении есть какой-то элемент продукта: название, логотип, упаковка, рекламный слоган, ролик и т.п.
4. Абсолютное незнание, когда товар либо только появился на полках, либо компания не занималась брендингом.
Как измерить уровень известности бренда
Чтобы успешно продвигать бренд, необходимо регулярно отслеживать показатель узнаваемости. С помощью этого критерия можно оценить эффективность маркетинговой стратегии, своевременно изменить её и построить прогнозы на будущее.
Для мониторинга этого показателя часто используют разнообразные инструменты: аналитические опросы, расчетные показатели, метрики поисковых систем и т.д. В исследованиях процент узнаваемости равен количеству покупателей, знающих о бренде, к общему числу опрошенных.
Опросы необходимо проводить на регулярной основе в определённой территории (город, область). Результаты мониторинга дают представление не только об уровне известности в целом среди целевой аудитории, но и позволяют выявить, какие именно маркетинговые элементы влияют на узнаваемость бренда. А это уже поможет составить стратегический план на будущее.
Как попасть в top of mind
— Грамотная стратегия при создании бренда. На этом этапе важна каждая деталь. Например, необходимо создать брендбук, т.е. книгу, которая будет содержать описание ценностей, миссии и философии компании. Разработать гайдлайн, т.е. правила и принципы визуального исполнения бренда. Продумать все элементы фирменного стиля: логотип, название компании, слоган, стилистику дизайна, одежду сотрудников. Задать единый тон общения коммуникации с клиентами. Создать возможность быстро и легко взаимодействовать пользователям с компанией.
— Использовать инструменты интернет-рекламы: размещение в СМИ, контекстную или таргетированную рекламу, seo-оптимизацию сайта, сотрудничество с блогерами.
— Стимулирующие мероприятия и промоакции.
— Повышение лояльности с помощью купонов, спецпредложений, нативной рекламы.
Потребитель изменился. Время «куда не брось — везде прорастет» закончилось
Ольга Роенко, соосновательница Royenko Agency, — о том, как бренду стать top of mind.
В подкасте LABA «Умных любят» обсудили с Олей идеи из нашумевшей книги «Взлом маркетинга». Поговорили о том, как бренду стать top of mind, за что люди готовы переплачивать и каким будет маркетинг будущего.
Полный выпуск слушайте по ссылке, а здесь — краткий конспект.
Люди часто совершают покупки интуитивно. Как бренду стать top of mind?
Человек принимает решение в двух плоскостях: рациональной и эмоциональной. Это вечный диалог в креативной индустрии: что же первичнее — давать эмоцию или рациональный посыл?
Бенджамин Либет изучал человеческий мозг и в результате экспериментов узнал, что человек решает что-то еще до того, как это осознает. Наш мозг принимает решение, передает его в сознание, а сознание просто пытается себе это объяснить.
Мозг дает импульс, основываясь на предыдущем опыте человека: что он слышал, читал, трогал, нюхал, над чем смеялся. Внутри нас есть огромная «Википедия» из предыдущего опыта, чувств и знаний, которая выдает нам решение.
Отсюда вывод, как бренду стать top of mind:
Есть один хороший кейс: кинотеатр «Планета Кино» запустил в розничную продажу свой попкорн Pumpidup. Они пошли по пути «быть другим». Смогли уйти от стереотипа, что попкорн едят только в кинотеатре, и предложили потребителю эмоцию радости и безнаказанного джанк-фуда в любой жизненной ситуации.
Максим Белов,
СМО в OLL.TV
Максим Белов,
СМО в OLL.TV
Продукт или маркетинг?
Есть три составляющие коммуникационного успеха: делай, говори и выгляди. Если ты будешь плохо делать или будешь плохим продуктом — что бы ты ни говорил и как бы ты ни выглядел, тебя ждет разоблачение. Если ты суперклассный продукт, но не рассказываешь о себе и странно выглядишь, — тоже вряд ли добьешься успеха. Эти вещи должны стоять неразрывно.
Но иногда маркетинговый успех от тебя не зависит. Например, Zoom стал top of mind не из-за того, что вел какую-то рекламную политику, а потому, что внешние факторы (карантин) повысили потребность в этом сервисе. Он мгновенно перешел из плоскости продукта для бизнеса в плоскость продукта для жизни.
За что люди готовы переплачивать?
Люди готовы переплачивать за смысл. Смысл, который делает их чуть лучше, счастливее, интереснее или востребованнее. Когда они могут перенять на себя атрибуты условной крутости, условной простоты или интеллекта.
Например, я заказываю спаржу у бренда «Справжня спаржа». Они не говорят, что спаржа — это вкусно, полезно, круто. Они объясняют, что вырастить спаржу — это большая работа, что растение начинает плодоносить на 3–5 год. Они показывают поля, свои руки с землей под ногтями. И я готова платить им за честную историю, за смысл.
Ученые выяснили, что, когда человек видит желаемый товар, в его мозгу активируется участок, отвечающий за удовольствие. А когда человек видит цену — включается часть мозга, отвечающая за боль. Выходит, что человек покупает только тогда, когда его желание приобрести товар больше, чем страдания из-за стоимости.
Показательным был эксперимент с мышами. К центру удовольствия в мозгу мыши подвели электрод. При нажатии кнопки электрод передавал импульс и активировал центр удовольствия. В результате несколько мышей умерло от обезвоживания только потому, что не могли отлипнуть от этой кнопки.
Так же и у нас: чем сильнее включается наша «кнопка удовольствия», тем быстрее мы найдем рациональное объяснение покупке. Мы очень быстро убедим себя, что это важно и целесообразно.
Как за 15 лет изменился маркетинг
Сначала все делали всё. Маркетологи печатали визитки, запускали сайты, рекламные кампании на телевидении, радио и наружке.
Потом произошло дробление на два сегмента:
Позже наступила глобальная эра онлайна, и никто не знал, куда же его отнести.
В этом были и негативные последствия: люди углубились в отдельные коммуникации и забыли, что все мы должны работать в TTL (through the line). Любые коммуникационные действия (онлайн, офлайн, face-to-face) должны быть взаимосвязаны, нести одну смысловую нагрузку и вызывать одну и ту же эмоцию.
Время «куда не брось — везде прорастет» закончилось. Изменился потребитель и его предпочтения, и очень быстрые успехи теперь скорее редкость.
Например, сейчас ярко выражен тренд осознанного потребления. И если раньше консьюмеризм был демонстрацией возможностей и социального статуса, то сейчас это демонстрация глупости.
А ведь думающий человек не захочет выглядеть глупо. Поэтому бренды подстраиваются и стараются сгенерировать глубинные смыслы, которые объяснят, зачем потребителю тот или иной продукт.
Где искать инсайты
Инсайты нужно искать в реальной жизни, в ролевых моделях потребителей. Дайте человеку возможность узнать себя, свои действия и чувства через коммуникацию с брендом.
Например, наш проект «Візьміть маму на роботу» от OLX Украина родился за три дня. Инсайт был в том, что женщины после декрета не могут найти работу, потому что теряют уверенность в себе. А работодатели боятся нанимать мам, потому что считают это большим риском. Социальная кампания быстро нашла отклик и со стороны мам, и со стороны прогрессивных работодателей.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Каким будет маркетинг
На будущее я прогнозирую два ключевых тренда:
Также в тренде останется «новая искренность», когда компания говорит о себе правду, не боится совершать ошибки, признавать их, исправлять и говорить с потребителем понятным языком. Маркетинг заставили стать более честным.
Одним из первых брендов, который начал работать с этим, был Dove. Он показал не моделей, не профессиональных актрис, не икон стиля, а настоящих женщин — разных форм и размеров, с разными типами кожи. И за ним пошли.
Top of Mind
Вы в списке поисковых подсказок?
Тогда клиент ВАШ!
Маркетинговый термин, в переводе дословно «верхняя часть разума»
Top of Mind
Аудитория Yandex насчитывает десятки миллионов человек в сутки.
Top of Mind
Каждый день всем своим пользователям Яндекс показывает поисковые подсказки в сумме более миллиарда раз.
Top of Mind
За время ввода одного запроса вы можете увидеть в среднем десять наборов подсказок.
Top of Mind
Поисковые подсказки Яндекс – это первое, что видит пользователь, когда вводит несколько букв запроса в поисковую строку.
Top of Mind
98% пользователей переходят по подсказкам, так как подсознательно доверяют им, как самым популярным, по мнению самого Яндекса.
Top of Mind
Перейдя по поисковой подсказке, пользователь получит ТОП с несколькими ссылками на ваш сайт.
Дополнительно ссылки на ваш сайт в сервисе Яндекс.Карты и Яндекс.Маркет, ссылки на странички в социальных сетях, ссылки на различные справочники, в которых присутствует информация о вашей компании.
Top of Mind
Зачастую, люди делают выбор подсознательно. Но, на самом деле, это «выбор без выбора».
Любая реклама направлена на формирование эмоционального восприятия аудитории.
Задачи, которые решают поисковые подсказки:
Top of Mind
Это самый мощный способ манипуляции сознанием.
Он прочно связывает рекламируемые товары с конкретным брендом.
Когда кашляешь – прими «Бромгексин»
Шампунь от перхоти №1 «Head & Shoulders»
Зубная паста – «Колгейт»
Молоко – «Домик в деревне»
Top of Mind
Передовые технологии
Возможности нашего сервиса:
Top of Mind
Уникальность
Top of Mind
Лаборатория инноваций
Мы собрали команду лучших программистов, web-аналитиков,
SEO-оптимизаторов.
SEO-оптимизаторы постоянно изучают алгоритмы поисковой машины, проводят эксперименты и тестирования.
Аналитики обрабатывают полученные данные.
Программисты совершенствуют работу нашей автоматизированной системы.
Top of Mind
Наша компания
Главный капитал нашей компании – это наши сотрудники.
Чтобы оставаться на передовой, мы регулярно практикуем мероприятия по совершенствованию уровня персонала. Устраиваем лекции и бизнес-тренинги. Отправляем лучших сотрудников на международные конференции.
Top of Mind
Справочный раздел
Что такое поисковые подсказки?
Помогите клиенту сделать правильный выбор!
ПУСТЬ ОН ВЫБЕРЕТ ВАС!
Яндекс стал предлагать подсказки в 2008 году. Идея была в том, чтобы помочь неопытным пользователям с вводом поискового запроса. Вы печатаете несколько букв запроса в поисковой строке, а Яндекс предлагает варианты самых популярных запросов, начинающихся на те же самые буквы.
Так и работают поисковые подсказки. Они экономят время, так как нет необходимости печатать запрос целиком. Яндекс подскажет, даже если вы забыли сменить раскладку клавиатуры, или забыли точную формулировку, или опечатались.
Так как в подсказки попадают самые популярные запросы, то со временем, все привыкли и стали доверять предложениям Яндекса уже на уровне подсознания.
Поскольку новые популярные запросы появляются постоянно, список поисковых подсказок регулярно обновляется. А запросы, потерявшие актуальность, удаляются. Поэтому важно поддерживать запросы и переходы по подсказкам постоянно.