Фирма хонор что за фирма
Как Honor прошел путь от модели смартфона до самостоятельной компании
Большинство компаний, которые сейчас делят с Honor первые строки рейтингов, создавались очень давно. Honor же — молодой бренд. Более того, он начинался вовсе как локальное название одного смартфона, а сегодня так называется большая самостоятельная компания, производящая не только смартфоны, но и ноутбуки, планшеты, умные часы и браслеты, наушники и многое другое. Рассказываем, как Honor прошел этот большой путь и к чему стремится теперь.
От модели к бренду
Началось всё не так уж давно — в 2011 году. Смартфоны как явление, как тип устройства существовали всего пять лет, на рынке была куча компаний, которые экспериментировали без устали, и в этом «первичном супе» и родился бренд Honor.
Точнее, сначала это был конкретный смартфон — Huawei Honor. Изначально его планировали продавать на американском рынке под именем Huawei Glory («Слава»), а в остальном мире просто под индексом U8860, но всё же история распорядилась в пользу Honor («Честь»).
Позже Honor становится отдельным брендом, ориентированным на молодежь. Отсюда основные свойства продуктов: они доступные, но инновационные и не упускающие важные именно для подростков и молодежи модные функции, они яркие и они продаются преимущественно онлайн через собственный интернет-магазин бренда и сайты партнеров.
На смартфонах линейки Honor 3 еще можно было увидеть логотип материнской компании, а вот вышедший в июле 2014 года Honor 6 — модель полностью самостоятельного бренда. Тогда же он обрел свой слоган: For the Brave (дословно переводится как «Для храбрых», а вместе с самим брендом можно прочесть как «Честь за храбрость»). За последующие годы Honor заслужил звание «народного бренда» — выпускавшиеся под ним устройства были дешевле продуктов конкурентов, при этом его флагманы зачастую первыми в мире получали некоторые новые функции. Например, Honor 6 Plus получил двойную камеру с синтезированным боке и постфокусом.
Своя экосистема: 1+8+N
В 2019 году бренд сформулировал концепцию своего будущего существования как 1+8+N. Формула эта не очень понятна на первый взгляд, но по сути ясно описывает, как бренд видит взаимодействие человека с техникой, собственные возможности и амбиции, как он оценивает сам себя и как готов взаимодействовать с другими компаниями.
Смысл, на самом деле, довольно прост: 1 — это смартфон. Он центр цифровой вселенной пользователя, главный гаджет, ключ ко всем сервисам, пульт от всего. Устройство не для работы, которое обгоняет компьютеры по времени использования. Предмет, отсутствие которого любой заметит в пределах 15 минут.
8 — это другие важные подключенные устройства: ноутбуки, планшеты, колонки, умные экраны, умные часы, фитнес-браслеты, автомобили, очки. Они дополняют смартфон, расширяют его возможности, взаимодействуют с ним напрямую.
N — это вообще всё остальное, что может входить в экосистему, включая и нематериальные вещи вроде облачных сервисов. Другой важный момент заключает в том, что Honor открывает свою экосистему для других производителей. Так, например, появляются наушники Honor Choice True Wireless Stereo Earbuds, созданные в Moecen.
Самостоятельная компания
В декабре прошлого года глава Honor Device Co. Джордж Чжао рассказал об обновленной стратегии. 1+8+N никуда не уходит, но компания — а с 2020 года Honor становится не брендом, а независимой компанией — придерживается трёх ключевых принципов: «Для всех сценариев», «Для всех каналов» и «Для всех людей».
Что для этого делается? Из 10000 человек, которые сейчас работают в компании, более половины заняты в исследованиях и разработках. У Honor сейчас есть четыре R&D центра и больше сотни инновационных центров по всему миру. Плюс компания подтвердила партнёрство с крупными компаниями, такими как AMD, Intel, MediaTek, Micron Technology, Microsoft, Qualcomm, Samsung, SK Hynix и Sony.
В августе компания представила линейку Honor 50 на процессорах Qualcomm Snapdragon, и произвела у себя на родине настоящий фурор. Благодаря новой серии смартфонов, бренд вошел в Топ-3 на рынке Китая, увеличив долю с 3% до 14,6%. Начиная с этих моделей на смартфоны бренда возвращаются сервисы Google, так что снимается главный вопрос, который мог смущать потенциальных покупателей в последние полтора-два года. Теперь они могут оценивать продукты Honor, как и прежде, по инновационности, цене и удобству экосистемы на их основе. Надеемся, скоро Honor привезет новинку и в Россию.
Honor
Honor (рус. Хонор) — китайская торговая марка, суббренд компании Huawei. Под брендом Honor выпускаются смартфоны, планшеты и носимая электроника. Первые модели смартфонов Honor появились в 2011 году.
Бренд Honor
О компании
Первоначально название Honor получила одна из моделей смартфонов Huawei, выпущенная в 2011 году. В 2013 году, компанией Huawei, было принято решение выделить Honor в самостоятельный бренд. С 2014 года бренд вышел на международный уровень продаж со своим продуктом Honor 3C, а в 2015 году компания добилась успеха с Honor 6 и ее продажи расширились на 74 страны, в том числе Японию и Европу.
Модели Honor ориентированы на западный рынок, прежде всего на американский. На задних панелях смартфонов Honor нет указания на компанию Huawei – главный производитель считает, что слово подобного происхождения отпугивает потенциальных покупателей, которые все еще находятся во власти стереотипа о качестве китайской продукции. Продажи Онор производятся через интернет-магазины и стимулируются посредством крупных денежных вливаний главной фирмы – в 2015 году Huawei вложила в суббренд более 100 миллионов долларов.
По данным AdAge, бизнес китайских смартфонов стремительно растет, «испытывая возможности Samsung и Apple на глобальном рынке». Huawei, включая Honor, заняла третье место по объему поставок в третьем квартале 2016 года (согласно отчету исследовательской компании Counterpoint Research). Два других китайских бренда — Oppo и Vivo — находятся на четвертой и пятой позициях.
Несмотря на свой молодой возраст, Honor уверенно чувствует себя на рынке смартфонов и продолжает выпускать все более интересные гаджеты, рассчитанные на аудиторию от 18 до 34 лет.
Продукция компании
Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.
Чем Honor отличается от Huawei
Многие устройства на рынке смартфонов сегодня очень похожи друг на друга.
Бывает и такое, что пара одинаковых телефонов выходит с разными названиями и ценником.
Сильнее всеге в этом плане удивляют девайсы Honor и Huawei. Пришло время разобраться, кто кого скопировал — и какой смартфон лучше выбрать.
Кто такая Huawei?
Huawei Technologies – одна из крупнейших телекоммуникационных компаний в мире.
Изначально под брендом выпускалось телекоммуникационное оборудование, сетевые устройства, базовые станции и аппаратное обеспечение. Позже компания начала заниматься разработкой и производством потребительской электроники.
Среди неё — смартфоны Huawei, планшеты Mediapad, часы и спортивные браслеты.
Кто такая Honor?
Honor – суббренд компании Huawei, под которым выпускаются смартфоны, планшеты и носимая электроника.
Получается, что Honor — это такая «компания-в-компании», полностью принадлежащая Huawei.
Но зачем тогда такие заморочки? Должна же быть причина, почему Huawei открещивается от Honor и одновременно им владеет.
Откуда берутся смартфоны Honor
С 2010 года подразделение Huawei Device начинает выпуск первой линейки собственных смартфонов IDEОS под управлением ОС Android.
Через год продажи смартфонов Huawei увеличились на 500%, превысив отметку в 20 млн штук. Позже компания вошла в тройку лидеров по продажам смартфонов, уступив только Apple и Samsung.
В 2011 году Huawei задумалась над созданием суббренда: отдельной компании, которая бы позволила захватить ещё большую долю рынка, не создавая прямую конкуренцию.
Ей и стал Honor.
Honor выпустила первый смартфон в середине 2013 года.
А с 2014 года смартфоны Honor начали продаваться за пределами Китая: устройства были доступны в Малайзии и некоторых странах Европы. Вскоре они появились и в России.
Сегодня Honor представлена более чем в 100 странах.
Окей, но зачем создавали Honor?
Поначалу Honor позиционировали как интернет-бренд. Купить устройства компании можно было только в сети на сайте компании или через интернет-магазины.
Позже в некоторых странах появились официальные магазины и реселлеры.
Отсутствие розничных сетей в большинстве случаев позволяет снизить цену на устройства и стать лидером по соотношению цена-качество в соответствующем сегменте.
Кроме этого бренд ориентирован на молодую аудиторию. Продвижение через социальные сети и продажи через интернет также способствуют прогрессивному позиционированию.
Если коротко: Honor — это молодёжный бренд с соответствующе низкой ценой.
Нечто подобное мы уже видели у BBK, выпускающей недорогие смартфоны Oppo, Vivo и «убийцы айфонов» – OnePlus.
Или у Xiaomi с доступной линейкой под брендом Redmi и Pocofone для Европы.
Чем похожи и отличаются смартфоны Honor и Huawei
Huawei P8 Lite и Honor 8 Lite
Чем похожи: одинаковое программное обеспечение. На девайсах визуально похожие Android-оболочки, равный пакет предустановленного ПО и сервисов.
Чем отличаются: логотипом, дизайном и железом.
Иногда выпускаемые в одно время девайсы отличались всего парой технологий или поддерживаемых стандартов связи. Так, Huawei GT3 и Honor 5C различаются наличием сканера отпечатков пальцев у первого.
Случалось, что все фишки были одинаковы, но имелось отличие в мощности процессора и объеме памяти. Например, в Huawei P8 Lite и Honor 8 Lite. Были и абсолютно одинаковые модели с разной надписью на задней крышке, вроде Huawei GR5 и Honor 6X.
Huawei GR5 и Honor 6X
При этом под маркой Honor всегда продавались более доступные аппараты с низкой ценой, а устройства Huawei позиционировались как передовые девайсы с замашками на топовый сегмент.
Сейчас топовый флагман Huawei это технологичная начинка с последними достижениями компании, а одна из новинок Honor – игрок в среднем сегменте, который в основном подкупает ценой.
Huawei GT3 и Honor 5C
Вот так компания разделила потребителей для более комфортного положения на рынке и всегда может предложить товар для ниши пользователей.
Одни могут совершить апгрейд до девайсов классом выше, а другие спуститься на более доступную линейку без особой потери фишек аппарата.
Может и Apple пора запустить собственный суббренд для продажи доступных аналогов iPhone?
Выживет ли Honor без Huawei
Honor — один из крупнейших китайских брендов смартфонов в мире. Основанный в 2013 году как дочернее предприятие Huawei, он был нацелен на молодую аудиторию и продажу через Интернет еще до того, как это стало мейнстримом. Смартфоны Honor стоили дешевле, чем продукты его материнской компании, но гарантировали сопоставимое качество. Именно это было силой бренда, который рос на глазах, но это же должно было стать его слабым местом. Если говорить грубо, то в нем не было самостоятельности. Honor даже превратился в имя нарицательное, став символом всего, что делается довольно качественно, но исключительно в рамках более сильного бренда. После этого китайские компании даже начали сами создавать свои суббренды для более доступных устройств. Мне это засилие имен не очень нравится, но сейчас не об этом. Лучше постараемся понять, что будет с Honor после отделения от Huawei, и выяснить, сможет ли бренд выжить.
Сможет ли Honor опередить Huawei?
Почему Honor отделился от Huawei
В прошлом году Huawei пришлось отказаться от своей дочерней компании, чтобы бренд не пошел ко дну вместе с ней из-за санкций со стороны США. Его купила компания Zhixin New Information Technology Co. Ltd, которая представляет собой консорциум из 30 агентов и правительства Шеньчженя. Так Honor стал отдельным самостоятельным бизнесом, не связанным с Huawei. Это позволит Honor продолжать делать полноценные смартфоны, но отрежет ее от разработок, которыми с ней щедро делилась Huawei.
Бренд Honor принимает эстафету у Huawei, но справится ли он с этим?
Несмотря на проблемы, Huawei по-прежнему является крупнейшим брендом по производству смартфонов в Китае. Но Honor в своих заявлениях полна решимости превзойти ее. Вот только непонятно, какую Huawei она собирается превзойти. Нынешнюю сильную или ту, которая будет через пару лет — производящую несколько миллионов смартфонов в год и болтающуюся в конце первой (в лучшем случае) десятке производителей.
Honor это Huawei?
Как суббренд Huawei, Honor часто предлагал почти те же самые продукты, но немного дешевле. В смартфонах это было не так заметно, но аксессуары выпускались одинаковыми вообще без какого-либо смущения. По сути на них просто рисовали новый логотип и все. Некоторые из них даже были сначала запущены под брендом Honor и только потом выходили как Huawei, а другие наоборот.
Многие аксессуара Honor и Huawei слишком похожи друг на друга.
Тем не менее, у производителя действительно были некоторые эксклюзивные продукты. Примером может служить линейка смартфонов Honor Magic и линейка Honor Hunter, в которую входят игровые ноутбуки, роутеры и аксессуары. Можно сказать, что эти самостоятельные продукты свидетельствуют о первых шагах Honor, которые продемонстрировали, что компания не была полностью привязана к Huawei.
Независимо от того, рекламировались продукты Honor или нет, стратегия двух брендов помогла компании стать одним из ведущих китайских производителей. Honor и вовсе на некоторых рынках представляла собой мощную самодостаточную силу. Например, в России продажи ее смартфонов уверенно перешагивали отметку 10% от общего числа реализованных устройств и делали ее брендом номер один.
США официально сняли санкции с Honor. Что будет дальше
У Honor остались партнеры, которые помогут реализовать большое количество устройств, а рынок готов к новым продуктам, зная, какими они были. Вопрос в том, сможет ли Honor сама создавать столь любимые пользователями смартфоны, или без Huawei это будет невозможно. Например, процессоров Kirin компания уже лишилась.
Что купить вместо Honor
Хотя выпуск телефонов Honor с поддержкой сервисов Google поможет вернуть потерянных клиентов, для расширения клиентской базы ей придется сделать нечто большее. Конкуренция сейчас довольно жесткая — Xiaomi, Redmi, Realme и Vivo запускают телефоны практически каждую неделю. И есть Samsung, чья новая ориентация на бюджетную и среднюю категорию помогла ей вернуть утраченную долю на ключевых рынках. Чтобы добиться успеха, Honor придется выпускать не только продукты недорогие, но и достаточно продвинутые.
Honor делал и делает хорошие смартфоны.
В планах Honor на год — глобальный выпуск новых флагманов, таких, как Honor View 40 и серии Honor 40. Также сообщалось, что продолжение получит и серия Magic, которая, как сообщается, будет складным устройством. Несколько телефонов 5G среднего класса также прошли сертификацию в Европе, и вскоре они должны появиться в продаже. Вроде все хорошо, но уверенности в успехе как-то нет.
Обновление Magic UI для Honor
Телефоны Honor используют собственную оболочку Magic UI. Когда-то бренд пользовался EMUI от Huawei, но позже ПО развели в стороны. Вот только от смены названия содержимое не сильно поменялось. В итоге Magic UI — это немного переработанная EMUI. Но плохо ли это, если у последней всегда было много фанатов и в целом она было довольно удачной?
Google выпустила бету Android 12. Что нового и как установить
Теперь, когда Honor больше не является частью Huawei, ей придется переделать свою оболочку, чтобы она более серьезно отличалась от того, что осталось у Huawei. Скорее всего, название она сохранит, но внешний вид довольно сильно изменится. Это будет непростая работа, и она займет некоторое время. Заниматься этим будет меньше специалистов, чем во времена Huawei. А значит, могут возникнуть некоторые проблемы со стабильностью, которые будут исправляться дольше. Скорее всего, стабильная и новая версия Magic UI появится не раньше версии 5.0.
Magic UI это по сути EMUI? но положение дел должно поменяться.
Санкции против Honor
Тут достаточно просто коротко сказать, что компании придется заново завоевывать доверие. Особенно на западных рынках, где конфиденциальность ставится пользователями и правительствами на первое место. Учитывая, что бренд по-прежнему является китайским, ему будет не просто это сделать. Тем более, что санкции, которые мы уже видели в отношении ZTE, Huawei и Xiaomi говорят о том, что компания уже находится в зоне риска.
Новинки Honor
Honor предлагает обширную линейку продуктов, в которую входят смартфоны, компьютеры, планшеты, фитнес-трекеры и умные часы, наушники, колонки, смарт-телевизоры, маршрутизаторы и несколько товаров для повседневной жизни. Можно ожидать, что бренд продолжит запускать новые продукты в этих категориях, а также добавлять новые. Например, было бы здорово, если бы серия Hunter выросла в полноценную игровую линейку с игровыми клавиатурами, мышами и гарнитурами.
Ноутбуки Honor могут помочь ей на пути выживания.
Что будет с Honor
Этот год станет определяющим для Honor, и, возможно, он даст ответ на вопрос, как компания будет вести свой бизнес в будущем.
Компания уже начала свой путь с запуска Honor V40 в Китае. Вот только пока это все равно смартфон Huawei, который разрабатывался под крылом этой компании. Его глобальный запуск сможет что-то изменить, если дальше не будет проблем с Google. Интересно также проследить за выпуском Honor 40 и нового телефона Magic, которые должны появиться во второй половине года.
Какие смартфоны Honor получат поддержку сервисов Google
Хочется верить, что у Honor действительно многообещающее будущее, но трудности на пути точно будут. Без доступа к ресурсам Huawei путь будет сложным, но компания показала, что сама не лыком шита и может попробовать плыть сама, а не просто дрейфовать на готовых компонентах. Понятно, что ей будет сложно, и обернуться все может провалом, но тем интереснее будет за ней наблюдать.
А что вы об этом думаете? Чего ждете от Honor?
Компания Хонор, где производят телефоны этой марки, работает с 2013 года. Ранее бренд принадлежал Хуавей, после чего произошло разделение линеек. В 2020-м Honor была куплена Shenzhen Zhixin New Information Technology Co, но телефоны до сих пор производится под привычным брендом, но уже отдельно от Huawei. Ниже кратко рассмотрим историю предприятия и особенности его развития.
История
Компания, где с первых дней производится Хонор, кроме последних лет, создана офицером Р. Жэнфэй, а название произошло из двух слов — «Hua» и «Wei». В дословном переводе эти слова означают «отличное достижение». Встречается мнение, что название компании придумал сам создатель, и у него нет перевода.
Целью создания предприятия, где впоследствии был сделан Хонор, стало стремление показать миру собственные разработки и внедрить инновационные технологии. Создатель поставил задачей уменьшить объем иностранной продукции, которая на тот период занимала большую часть рынка Китая.
В начала деятельности организация занималась перепродажей техники из Гонконга с последующим направлением средств на внедрение собственных технологий и исследований. Со временем в Хуавей доказали, что производят качественный продукт, появились собственные разработки, а с 1990-го работает свой исследовательский центр.
В истории завода, где создан Хонор, можно выделить несколько этапов:
В 2013-м произошло разделение и появилась отельная ветка, где делают телефоны Хонор с одноименным названием. С этого этапа именно здесь производят смартфоны этого бренда, а в прежней структуре остался Huawei.
С 2016-го предприятие, где собирают Хонор, ориентируется в большей части на продажу продукции через глобальную сеть, официальные сайты или интернет-магазины. Организация быстро набирает популярность, ведь производит качественные телефоны и предлагает их покупателям по более доступной цене. Постоянные клиенты получают дополнительные бонусы на покупку продукции.
В 2020 года мощности Хонор, где производят телефоны и другую аппаратуру, был продан компании Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. Это стало необходимостью из-за серьезных финансовых сложностей на фоне санкций со стороны США. При этом 21.01.2021 года был выпущен первый телефон не от Хуавей — V40.
Где производят Хонор
Страна-производитель смартфонов Honor — Китай. Именно здесь находятся основные мощности предприятия, где специалисты производят продукцию бренда. При этом существует два ответвления:
Цели компании
Перед предприятием, где делают Honor, руководство и инвесторы ставят следующие задачи:
С позиции стратегии деятельность Хонор, где производят телефоны, построена на базе постоянных инвестиций. В течение всего срока деятельности организация вкладывает деньги в развитие для повышения качества технологий и усиления потенциала. Руководство заявляет, что главной целью является ориентация на потребителей и качество продукции.
Продвижение в мире
Для увеличения объема продаж организация, где производят Honor, создает исследовательские центры в разных регионах мира. При этом не везде ситуация складывается гладко. В частности, проблемы существуют с Соединенными Штатами, где до появления санкций работало четыре исследовательских центра. Сегодня сотрудничество с Хуавей и Хонор полностью заблокировано.
Один такой центр имеется в России, и он находится в Новосибирске. При этом существует и ряд более мелких лабораторий, где ведутся необходимые разработки. Большая платформа для внедрения инноваций в 2018-м была создана в Казахстане. Сегодня в новом центре работает много специалистов, занимающихся тестированием.
Компания Хонор, где производят телефоны, востребована на рынке и выпускает качественную продукцию. Несмотря на санкции США и сложности с сервисами Гугл Плей, смартфоны бренда активно покупаются в России, СНГ и Европе. Причиной является хорошая функциональность новых аппаратов и их доступная цена.
В комментариях расскажите, какие еще факты о Хонор, где производят телефоны, будет интересно знать читателям.